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中超重啟,生活家地板現(xiàn)身賽場(chǎng),玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

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7月25日,中超重啟,再次點(diǎn)燃一眾球迷的熱情。生活家代言人艾克森揭幕戰(zhàn)首發(fā),作為中國(guó)首個(gè)無(wú)血緣歸化的球員,無(wú)論是足球解說(shuō)還現(xiàn)場(chǎng)直播鏡頭,艾克森都是被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象,揭幕戰(zhàn)艾克森打滿全場(chǎng),不遺余力的奔跑,一直在尋覓破門良機(jī)。最終,恒大2-0輕取申花獲勝,取得開門紅。同時(shí),生活家地板亮相中超賽場(chǎng)圍欄廣告,引發(fā)行業(yè)及消費(fèi)者的高度關(guān)注。


賽前,生活家在微信微博平臺(tái)發(fā)起拍品牌廣告贏獎(jiǎng)品的活動(dòng),網(wǎng)友紛紛觀看比賽拍照打卡,有網(wǎng)友戲稱“禮品不禮品的不重要,就喜歡艾克森”。據(jù)介紹,整個(gè)2020中超賽季,凡是恒大主場(chǎng)賽事,生活家都將以圍欄廣告露出。在后續(xù)的比賽中,生活家將發(fā)起更多的抽獎(jiǎng)互動(dòng)。

如果沒有疫情,2020年將是體育大年,中超賽事也將過(guò)半。疫情的發(fā)生,比賽延緩,現(xiàn)在重啟給疫情之后的人們帶來(lái)活力與希望,“喚燃億心”,希望下半年更好的心愿也隨著球員們?cè)谫悎?chǎng)上的拼搏愈發(fā)強(qiáng)烈,人們從一開始對(duì)體育大年的期待也逐漸聚焦到對(duì)每項(xiàng)體育賽事的關(guān)注。

繼中國(guó)女足之后,2020年生活家攜手艾克森,再一次與體育結(jié)緣。“艾克森成為生活家地板代言人”、“給艾克森推薦年夜菜”雙話題成為今年生活家體育營(yíng)銷話題的開端,艾克森作為中國(guó)足球歷史上首位非華裔歸化球員、中超多個(gè)賽季射手王,艾克森已經(jīng)代表國(guó)足出戰(zhàn)世預(yù)賽并打進(jìn)多個(gè)進(jìn)球,關(guān)注度和話題度齊飛。借助2020年春節(jié)的契機(jī),艾克森以中國(guó)人的身份度過(guò)首個(gè)中國(guó)年,生活家邀請(qǐng)全國(guó)各地的網(wǎng)友給艾克森推薦年夜菜,這一話題溫度與熱度并存,助推代言官宣,“艾克森代言生活家地板”話題閱讀量突破4000萬(wàn)。


受疫情影響,過(guò)去幾個(gè)月雖然賽事暫緩,但是生活家圍繞艾克森的話題卻一波接著一波,深挖品牌與艾克森的結(jié)合點(diǎn),為品牌賦能?!澳_感好,家更好”巧妙地將產(chǎn)品特性與品牌代言人進(jìn)行了深度聯(lián)系,艾克森控球能力突出,傳球精準(zhǔn),多次為恒大鎖定勝局,而這與生活家地板產(chǎn)品所要求的舒適、健康等特性,都強(qiáng)調(diào)了腳感的重要性。

今年生活家地板借助520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)自帶流量的優(yōu)勢(shì),在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”的活動(dòng),聯(lián)合艾克森與王霜掀起一場(chǎng)“戀家表白禮”活動(dòng),進(jìn)一步深化合作內(nèi)涵。并借勢(shì)在微博掀起繼“轉(zhuǎn)發(fā)微博給中國(guó)女足發(fā)獎(jiǎng)金”之后的又一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮——轉(zhuǎn)發(fā)微博抽取一位網(wǎng)友送出無(wú)限量玫瑰,向家人表達(dá)愛。

除此以外,艾克森現(xiàn)身生活家618直播分場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)花式顛球演示踢球腳感。艾克森表示,不論比賽還是生活中,都要保持腳感好。為了更好的回饋消費(fèi)者,直播間還送出了20個(gè)艾克森親筆簽名足球和10件簽名球衣。生活家借助明星球員自身的影響力,充分利用了品牌與明星球員的內(nèi)核連接點(diǎn),結(jié)合優(yōu)秀球員“腳感”和生活家地板的“腳感”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),通過(guò)線上和線下立體化場(chǎng)景營(yíng)銷,在體育愛好者的印象中種下生活家地板“腳感好”的品牌和產(chǎn)品印象。實(shí)現(xiàn)1+1≧2的聚合效應(yīng),完美詮釋生活家地板“腳感好,家更好”的全新品牌主張。

在經(jīng)歷了兩次大規(guī)模的微博社會(huì)化營(yíng)銷之后,近日,生活家在體育營(yíng)銷方面的注意力轉(zhuǎn)移到中超線下賽場(chǎng)。此次,生活家亮相中超聯(lián)賽的賽場(chǎng),是生活家在體育營(yíng)銷上的新嘗試。相信通過(guò)中超賽事,生活家以代言人+品牌廣告的雙重保險(xiǎn),及線上拍廣告等互動(dòng)形式活動(dòng)的展開,生活家的品牌影響力也將得到進(jìn)一步提升。

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