在云南地區(qū)，連續(xù)三年的嚴(yán)重干旱，造成了昭通、曲靖、昆明等地區(qū)766萬人受災(zāi)，384萬人出現(xiàn)不同程度的飲水困難。為此，今年3月，昆明大商匯及商戶聯(lián)合發(fā)起了“大商匯真情旱區(qū)行”活動。活動計劃在3月15日-5月31日為期兩個半月的時間里，通過“購物獻(xiàn)愛心”的形式，募集愛心資金，到旱情嚴(yán)重的村寨、學(xué)校等開展送水、送物資等愛心幫扶活動。

據(jù)了解，由生活家·巴洛克等知名品牌組成的5×5品牌聯(lián)盟為旱區(qū)捐了20萬元。除了捐錢，主辦方還身體力行。4月13日，大商匯及商家聯(lián)盟組織前往了石林縣鹿阜鎮(zhèn)，為旱區(qū)再次送去了770件（合13.86噸）水、大米221袋（合5.5噸）糧、油32桶……。

活動中，生活家吳總接受記者采訪時說，“這次親身參與‘旱區(qū)行’活動，有了很多的感悟，品牌對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，對于有助改善社會民生，提升品牌的公益活動，我們會一如既往地大力支持。而作為扎根于云南的企業(yè)，為改善昆滇百姓生活，更是責(zé)無旁貸。此次我們5×5品牌聯(lián)盟共為旱區(qū)捐了20萬元，其中為海口就捐贈了10萬元約可以修30個小型水窖，這不僅僅是為了改善旱區(qū)用水條件，更是為傳播一種社會責(zé)任。”